Entre los papeles destaca una cotización para “mejorar la presencia institucional” del organismo, ante el conflicto que enfrenta actualmente
En protesta por los cambios a los estatutos del Centro de Investigación y Docencia Económicas (CIDE), los estudiantes sacaron del plantel el escritorio del director José Antonio Romero Tellaeche y lo colocaron sobre la carretera México-Toluca. Sobre éste, los estudiantes encontraron diversos documentos. Entre ellos destaca una cotización para una campaña de comunicación que buscaba mejorar la presencia institucional del CIDE.
La empresa que realizó una cotización de 90 mil pesos mensuales es “Se habla español”, de Lorena Elizabeth Hernández. Ella promotora cultural que el año pasado fue presentada por la jefa de Gobierno, Claudia Sheinbaum, como integrante del consejo asesor de Cultura de la Ciudad de México.
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Diagnóstico actual del CIDE
El documento realiza un diagnóstico actual del CIDE, en el que encuentra que:
“El nivel del posicionamiento mediático del CIDE era positivo hasta hace un par de años. Si bien la institución es reconocida y su imagen denotaba los valores asociados al liderazgo institucional ejercido durante décadas, en la actualidad prevalece el conflicto generado por la designación dirección; y en medios y redes el porcentaje mayoritario de notas artículos y posteo se manifiestan a favor de ‘los estudiantes’, es decir del grupo contrario a la actual dirección”.
Ante ello, considera que “es indispensable comenzar de inmediato con una estrategia en materias de comunicación y relaciones públicas y redes sociales”. Esto por un lado, para que relance al CIDE y, por otro, se enfatice la nueva visión institucional post-conflicto”.
La cotización agrega que es necesario crear las líneas discursivas y mensajes clave de la nueva institución. Asimismo, un entrenamiento de medios a los voceros institucionales; la creación del buró de opinadores con nuevas caras institucionales; entre otros. Esto para el desarrollo de una estrategia anual de comunicación, relaciones públicas y redes sociales institucional.
“Estrechar comunicación con el círculo rojo que informe sobre lo que produce el CIDE “, es otra recomendación.
La cotización finaliza con el mensaje:
“Iguala mensual de $90,000.00 + IVA. Incluye todos los servicios de tallados a excepción de community manager. Propuesta elaborada por Lorena Elizabeth Hernández, directora de Se habla español comunicación”, finaliza con fecha de enero 2022.
Los estudiantes también exhibieron una hoja que presuntamente serían anotaciones de Romero Tellaeche. En ella busca una encargada de despacho que sea mujer afín a la cuarta transformación.
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