El regreso a clases 2025 moverá 125 mil millones de pesos, con un fuerte aumento en la compra de dispositivos, que ya concentran una cuarta parte
El inicio del ciclo escolar ya no se limita a la compra de libretas, lápices o uniformes. Cada vez más familias mexicanas deben incluir en su lista laptops, tabletas, celulares e impresoras, lo que convierte a la tecnología en el rubro con mayor crecimiento en el presupuesto de regreso a clases.
De acuerdo con cálculos de la plataforma de análisis APPcelerate, el movimiento económico de esta temporada alcanzará los 125 mil millones de pesos, 15.3% más que en 2023. El gasto abarca desde útiles escolares básicos hasta uniformes y calzado, aunque la innovación tecnológica es la que más peso ha ganado en la distribución del presupuesto familiar.
En promedio, los útiles representan entre 17% y 28% de lo destinado, mientras que uniformes y tenis absorben alrededor de una quinta parte. Sin embargo, los dispositivos electrónicos pasaron de ocupar el 12% del presupuesto en 2023 al 25% en 2025. “67% de los padres planea aumentar su inversión en tecnología educativa, lo que confirma una tendencia al alza en este rubro”, explicó Urtzi Elorriaga, COO de Leadgenios.
Las formas de compra también cambiaron. Hoy, las familias ya no resuelven todo en una sola papelería o centro comercial, sino que combinan compras físicas y digitales. Según el estudio, 73% de los consumidores capitalinos alterna entre supermercados, tiendas locales, marketplaces, aplicaciones y redes sociales antes de decidirse. Elorriaga detalló que el comprador actual “combina diferentes canales en su proceso de compra: compara precios en línea, consulta reseñas en redes sociales, compra algunos productos en tienda física y otros desde apps o sitios web, y aprovecha promociones o envíos a domicilio”.
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El gasto se cuida con lupa. Las familias recurren a promociones, meses sin intereses y productos sustitutos más económicos. “Las familias mexicanas están buscando activamente promociones, meses sin intereses y productos sustitutos más económicos para afrontar los gastos del regreso a clases en 2025”, apuntó Elorriaga. En este contexto, ferias de descuentos, vales escolares y presentaciones pequeñas se han convertido en aliados para no exceder el presupuesto.
Las proyecciones marcan que para el ciclo 2025–2026 el gasto podría llegar a entre 134 y 138 mil millones de pesos, lo que implicaría un crecimiento adicional cercano al 10%. Según especialistas, los hábitos de consumo seguirán evolucionando hacia un modelo digital y personalizado. “Visualizamos un regreso a clases aún más digital y personalizado. La omnicanalidad será la norma, con mayor peso del e Commerce, compras asistidas por inteligencia artificial y experiencias de compra híbridas”, anticipó Elorriaga.
Mientras tanto, en supermercados y calles del país se repiten escenas conocidas: padres con calculadora en mano revisando costos, niñas y niños emocionados al elegir sus materiales y carritos repletos de lápices, colores, uniformes y, ahora, también tablets y computadoras.
