La multinacional Unilever hizo un severo llamamiento a las dos plataformas si no se comprometen a combatir las noticias falsas así como a luchar contra los contenidos tóxicos que solo crean división
La multinacional anglo-holandesa Unilever amenazó hoy con retirar sus anuncios de plataformas digitales como Facebook y Google si no se comprometen a combatir las noticias falsas así como a luchar contra los contenidos nocivos y los que crean división.
Medios estadounidenses y británicos obtuvieron hoy una copia del discurso que pronunciará hoy el jefe de publicidad de Unilever, Keith Weed, en la conferencia Interactive Advertising Bureau, que se celebra estos días en Palm Desert (California, EEUU).
“Antes de que los espectadores dejen de ver, los anunciantes dejan de publicitar y los editores dejan de publicar”. “No podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confían en lo que ven ‘online'”, apunta el ejecutivo de Unilever, compañía que es uno de los mayores anunciantes del mundo.
Weed se refiere concretamente a “las noticias falsas, el racismo, el sexismo, los terroristas que difunden sus mensajes de odio y el contenido tóxico dirigido a niños”, contenidos que aparecen de manera frecuente en internet y que se han convertido en un quebradero de cabeza para Facebook y Google, los dos gigantes de la publicidad en la red. “Esto no es algo que pueda ser dejado aparte o ignorado”, apunta.
“No podemos continuar apuntalando una cadena de suministro digital -que entrega más de una cuarta parte de nuestra publicidad a nuestros consumidores- que a veces es poco mejor que un pantano en términos de transparencia”, añade.
Weed también discutirá una nueva asociación con IBM (IBM.N), piloteando la tecnología blockchain para publicidad que podría reducir el fraude publicitario al proporcionar mediciones de medición confiables.Unilever es una multinacional especializada en el fabricación de productos para cuidados de casa, higiene personal y alimentos y cuenta con un catálogo de más de 400 marcas, entre las que destacan Lipton, Knorr, Dove, Axe, Hellmann’s y Omo.
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