La red social de Elon Musk, X, reporta en España una caída de 36 % en su base de usuarios, en un entorno donde TikTok y Meta siguen ganando terreno
El panorama digital en España refleja una caída significativa para X, la red social propiedad de Elon Musk, que ha registrado una reducción de 36 por ciento en su base de usuarios activos durante los primeros cuatro meses de 2025, de acuerdo con un análisis de GfK DAM, organismo oficial de medición de consumo digital.
Aunque X aún se mantiene como la cuarta red social más utilizada en el país, se encuentra detrás de Facebook, Instagram y TikTok, que consolidan su liderazgo al captar la atención de millones de usuarios que dedican cada vez más tiempo a estas plataformas. El informe de GfK DAM, presentado con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales, expone que este descenso se suma a una baja previa de cuatro por ciento reportada en 2024, evidenciando un retroceso sostenido por segundo año consecutivo.
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Desde la adquisición de la plataforma por parte de Musk en octubre de 2022, X ha experimentado cambios en algoritmos, políticas de contenido y esquemas de suscripción que han generado controversia entre los usuarios y expertos, situación que podría estar relacionada con esta caída. El análisis apunta a que estos ajustes “marcan un punto de inflexión crítico para la plataforma en un panorama digital cada vez más competitivo”.
El estudio de GfK DAM detalla que Facebook lidera con 33.2 millones de usuarios mensuales en España, seguida de Instagram con 32.9 millones y TikTok con 25.7 millones. X reporta 12.9 millones de usuarios activos que destinan un promedio de tres horas y media al mes a esta plataforma, cifra menor en comparación con las líderes del ranking.
En contraste, OnlyFans ha entrado por primera vez en el listado de las redes más usadas en España, con un crecimiento de 20 por ciento en el último año, mientras Pinterest, LinkedIn, Reddit y Snapchat completan las diez posiciones con variaciones en su base de usuarios y tiempos de uso.
David Sánchez, director de GfK Media, explicó que el entorno tecnológico en España se caracteriza por una constante innovación que favorece a plataformas con gran capacidad de adaptación como TikTok e Instagram, las cuales han logrado atraer a públicos jóvenes y mantener altos niveles de retención.
En España, el uso diario de redes sociales alcanza al 94 por ciento de los internautas, quienes dedican un promedio de 50 minutos al día a estas plataformas. Este consumo es mayor entre mujeres y la generación Z, mientras que las regiones de Canarias, Cantabria y Andalucía reportan los tiempos más elevados de uso.
El retroceso de X en España también refleja una tendencia mundial de pérdida de relevancia de la plataforma, especialmente en Europa y América Latina, como muestran los datos de Statcounter y Google Trends, donde se evidencia una caída sostenida en el tráfico y las búsquedas relacionadas con “Twitter” y “X”.
Además, la reducción de la inversión publicitaria en X, que según Sensor Tower cayó más del 50 por ciento entre 2022 y 2024, ha impactado en su capacidad para mantenerse competitiva, en un contexto donde la moderación de contenidos, la presencia de spam y la percepción de un entorno regulatorio incierto afectan la experiencia del usuario.
Mientras tanto, Meta consolida su dominio en el ecosistema digital español al concentrar más del 70 por ciento del tráfico social entre Facebook, Instagram y WhatsApp, mientras que TikTok continúa posicionándose como una de las plataformas preferidas, especialmente entre los más jóvenes.
